Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing: Eine qualitativ-empirische Untersuchung zum Markenmanagement von Städten
von Egger, Thomas
68,00 €
Einband: Taschenbuch
Seitenzahl: 200 Seiten
Erscheinungsdatum: 01.01.1970
Verlag: VDM Verlag
Auflage: Thomas Egger
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Beschreibung
Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing: Eine qualitativ-empirische Untersuchung zum Markenmanagement von Städten
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Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitätsorientierten Markenführung...
Ziel des Buches ist es, die Anwendbarkeit der theoretischen Erkenntnisse der identitätsorientierten Markenführung in der Stadtmarketing-Praxis zu untersuchen. Dazu wird die Ausgangssituation beschrieben, welche die Markenpolitik für Städte als grundsätzlich im Zuge des verschärften Standortwettbewerbes für immer wichtiger erachtet. Ausgehend von der allgemeinen Markentheorie und der Theorie der identitätsorientierten Markenführung im Speziellen werden Erkenntnisse für den Praxiseinsatz in Städten diskutiert. Diese Erkenntnisse sowie Fallstudien über Markenentwicklungs- und Markenführungs-Prozesse der Städte Hamburg, Linz und Bern liefern die Basis für den Leitfaden für ein empirisches Experteninterview. An den Beispielen Hamburg, Linz und Bern, vertreten durch die verantwortlichen Marketingmanager, werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren, aber auch Probleme bei der Umsetzung der Theorie in die Praxis aufgezeigt und anhand der Forschungserkenntnisse diskutiert. Daraus werden abschließende Erkenntnisse für die künftige Praxis der städtischen Markenführung abgeleitet.
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Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing: Eine qualitativ-empirische Untersuchung zum Markenmanagement von Städten
von Egger, Thomas
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Die identitätsorientierte Markenführung im Stadtmarketing: Eine qualitativ-empirische Untersuchung zum Markenmanagement von Städten
Einband: Taschenbuch, Seitenzahl: 200 Seiten
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